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                    多機構發布智能鎖2023年報:德施曼智能鎖2023年銷額第一!領跑中高端市場!

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                    多機構發布智能鎖2023年報:德施曼智能鎖2023年銷額第一!領跑中高端市場!

                    • 來源:智能鎖網
                    • 共閱2604次
                    • 2024-01-30 10:35:57

                      近日,行業權威機構奧維云網、洛圖科技先后發布了2023年中國智能門鎖行業年報。兩份報告同時強調,即便在低迷的宏觀經濟背景下,2023年中國智能門鎖行業依然保持了難得的增長勢頭。

                      兩份報告均對當前智能門鎖行業的品牌競爭格局做了階段性總結。在兩份報告中,智能鎖領軍品牌德施曼在線上渠道的銷額穩居全行業第一;在2000元以上中高端價位段中,德施曼銷量份額遙遙領先,持續領跑行業高端市場。

                      01品牌競爭白熱化

                      德施曼穩居銷額第一

                      洛圖科技在年報中指出,2023年智能門鎖行業新入局者多為中小品牌,主推千元以下產品,通過單款爆品實現迅速轉化;同時家電行業、安防行業等跨界品牌快速滲透;但洛圖同時強調,2023年智能門鎖頭部品牌地位依然穩固,小米、德施曼等品牌在銷量、銷額維度均穩居前列。

                      根據洛圖科技(RUNTO)線上推總數據顯示,德施曼位居線上全渠道的銷額第一。2023年,德施曼展開全渠道營銷,入駐抖音、拼多多等新興渠道,與運營商深度合作;產品方面推出虹膜技術、哨兵貓眼系統和微信音視頻通話功能等;市場結果顯示在中高端市場表現優異。

                      小米則在線上全渠道保持銷量維度的頭部位置,其在產品性價比、智能體驗方面具備優勢,并且積累了大量的互聯網存量用戶。

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                      與此同時,奧維云網在年報中同樣強調,作為專業智能門鎖品牌,2023年德施曼在線上傳統電商渠道零售額規模中,憑借19%的零售額份額位居第一 。

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                      洛圖與奧維云網均總結,2023年線上渠道成為行業關鍵推動力,新興電商平臺成為各品牌競爭的突破口。洛圖科技指出,在2023年,內容電商、興趣電商、社交電商等高速發展,年銷量超150萬套,同比漲幅達70%以上。德施曼為最早布局新興渠道的智能鎖品牌之一,線上全渠道銷額第一的成績與德施曼始終堅持“全域經營”的策略分不開。

                      02低價格和高品質雙向增長

                      德施曼領跑中高端市場

                      根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年,1000元以下價位段銷量份額達到58.2%,銷量同比增長29.7%,1000元以下為智能門鎖線上市場的主流價格段。

                      但是,相對于入門級智能門鎖大多只具備基礎功能,中高端智能門鎖產品功能更齊全、安全性更高,更符合消費者安防的需求,因而消費者同樣愿意為高品質產品買單。其中,2500-2999元、3500元以上兩個價格段的線上銷量增長最為明顯,同比分別增長分別為10%、73.9%。

                      洛圖科技指出,品牌方面,德施曼在2000元以上多個價位段的線上銷量份額最高。

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                      奧維云網則在年報中表示,2023年中國智能門鎖市場品牌市場定位表現分化,德施曼、華為等主推中高端價位產品,腰部品牌則以更具吸引力的價格來爭奪市場份額。

                      奧維云網指出,2023年德施曼持續在高端領域深耕,在2000元以上中高端價位段中,徳施曼在零售量、零售額方面均具備較大的領先優勢。同時在過去的一年中,德施曼不斷探索渠道多元化,提升自身品牌人群覆蓋度。

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                      總體而言,2023年中國智能門鎖行業持續向好,市場穩步增長。根據洛圖科技(RUNTO)的數據顯示,2023年,中國智能門鎖市場的全渠道銷量為1801萬套,同比2022年增長2.4%;據奧維云網(AVC)的數據顯示,2023年中國家用智能門鎖全渠道零售量規模達到1870萬套,同比增長3.6%。

                      展望2024年,洛圖科技認為,中國智能門鎖市場的發展將呈現加速布局新興渠道、品牌出海、布局高階市場、打造專業售后服務體系等特點;規模方面,洛圖科技(RUNTO)預測,2024年中國智能門鎖市場仍保持向上的態勢,全渠道規模約1880萬套,同比增長4%。奧維云網(AVC)預測,2024年中國家用智能門鎖市場零售量規模將達2050萬套,同比預計增長9.6%。

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