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                    【智能門鎖年報】2023年度五大看點,2024年度預判

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                    【智能門鎖年報】2023年度五大看點,2024年度預判

                    • 來源:智能鎖網
                    • 共閱2058次
                    • 2024-01-19 10:44:50

                      近年來,國家層面出臺的各項產業政策為智能鎖行業的發展提供了良好的環境,支持并推動了中國智能鎖行業的高質量發展。在行業興起階段,正逢智能家居的發展熱潮,作為智能家居中的新勢力,智能門鎖新藍海已經形成。在過去幾年,智能門鎖的出現為消費者帶來了更高的安全性、便利性和智能化體驗,中國智能門鎖行業取得了顯著的發展,已成長為風口品類。

                      當前,中國智能門鎖行業處于發展前期階段,具備滲透率低、成長性高、市場潛力大等特點。其巨大的市場空間吸引了更多的玩家入局,而資本市場的熱捧則進一步證明了中國智能門鎖行業的廣闊前景。2023年已經結束,這一年,中國智能門鎖行業在多方利好因素的推動下,市場規模保持著穩定擴張的發展態勢。奧維云網(AVC)消費電子事業部將從五大維度對2023年中國家用智能門鎖市場進行總結,并對2024年市場進行預測。

                      規模篇

                      需求形式向好,市場穩步增長

                      2023年,房地產行業的工程項目逐步復工,延期交付的項目開始逐步實現交付,行業迎來了交房潮,達近五年新高。同時,我國精裝修市場智能門鎖配套項目規模降幅收窄,配套率連續五年顯著提升。并且,隨著智能家居概念的普及和消費者對智能化生活的追求,對智能門鎖的需求也隨之增加。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國家用智能門鎖全渠道零售量規模達到1870萬套,同比增長3.6%。其中,線上渠道占比近35%,是全渠道規模上行的關鍵推動力,主要表現為:線上渠道零售量規模為653.3萬套,同比增長19.0%;價格低位徘徊的影響下,零售額規模為72.7億元,同比增長10.3%。

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                      價格篇

                      市場競爭激烈,價格持續下探

                      隨著智能門鎖行業規模的不斷提升,產品的生產成本不斷降低,價格競爭成為行業發展到一定階段不可避免的環節;而且,新進品牌多以高性價比產品、加大促銷力度等方式打開市場,以此達到銷量目標。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年,中國家用智能門鎖行業線上市場整體均價為1092元,同比下降8.4%;新興渠道均價雖呈現增長趨勢,但全年均價為912元,處于千元以下。對行業而言,一方面,價格競爭激烈,將對智能門鎖全產業鏈的盈利帶來挑戰。另一方面,產品價格下探,也將刺激銷量增加,進一步提升智能門鎖的市場普及率。價格只是消費者考量的一個因素,從長期發展來看,更高的產品質量、安全性以及更好的售后服務才是關鍵。

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                      渠道篇

                      通路多元共存,穩傳統拓新興

                      中國家用智能門鎖行業崛起階段處于渠道變革時期,傳統電商穩定發展,新興電商持續擴張,精裝配套率逐步提升。行業從線下為主,到雙線協同,再到全域零售。傳統電商:受到行業規模發展、成本下降、品牌競爭等因素影響,傳統電商渠道價格下滑,從產品價格段結構來看,其低端產品占比增長明顯。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,800元及以下產品零售量占比達到45.6%,較去年增長14.1個百分點。但在凱迪仕、德施曼、鹿客、華為等品牌在高端市場的布局之下,2500元以上市場零售量占比與去年相比基本持平,且零售額占比達到19.4%,較去年增長1.9個百分點,同時高端價格段均價呈現升級趨勢。戳→奧維數據羅盤新興電商:當下,新興電商蓬勃發展,各行業積極拓展,中國家用智能門鎖行業也不例外。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年,新興電商在線上市場的比重進一步提升。其中,零售量占比為29%,較去年提升4個百分點;零售額占比為24%,較去年提升6個百分點。且從價格段結構看,新興電商高端產品占比增加,也是帶動其全年均價上漲的主要原因之一。精裝渠道:精裝修渠道智能門鎖配套率呈現連年增長趨勢,據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2023年1-11月,配套率達到82.2%。精裝修市場智能門鎖配套品牌結構中,凱迪仕品牌占據第一,與去年同期相比,耶魯、德施曼排名提升,櫻花進入了TOP10排名。

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                      產品篇

                      功能迭代升級,把握技術紅利

                      智能門鎖作為進入家庭的第一道門檻,通過智能化的開鎖方式,讓用戶不再依賴傳統的鑰匙。而技術的創新推動著行業發展,中國智能門鎖領域各企業不斷推出具有創新功能和更高安全性的產品推動整個行業的發展,如人臉識別、指掌靜脈、貓眼大屏等,為用戶提供了更便捷、安全的智能生活體驗。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,傳統電商渠道新技術產品滲透度持續提升,其中,人臉識別零售量占比為24.7%,較去年增長13.0個百分點;指掌靜脈零售量占比為6.6%,較去年增長3.5個百分點;貓眼大屏零售量占比為30.4%,較去年增長10.4%。對比傳統電商渠道均價,技術產品的價格更高,可為行業帶來更多的價值增量。

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                      品牌篇

                      行業格局重組,市場定位分化

                      目前,中國智能門鎖市場包含多個類型的品牌,如專業品牌、互聯網品牌、綜合品牌、安防企業、合資品牌,行業由知名品牌主導以及領軍新技術產品。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年傳統電商渠道,中國家用智能門鎖市場TOP10品牌零售量占比為66.6%,較去年下降0.2個百分點;零售額占比為75.2%,較去年增長2.1個百分點。品牌在市場的定位表現分化,德施曼、凱迪仕、華為、鹿客主推中高端價位產品,腰部品牌則以更具吸引力的價格來爭奪市場份額。

                      小米:憑借強大的粉絲經濟加上高性價比的產品,以18%的零售量份額占據2023年中國家用智能門鎖線上傳統電商渠道銷量第一的位置。

                      德施曼:通過技術創新不斷推動行業發展,升級用戶智能家居體驗,作為專業智能門鎖品牌,2023年德施曼持續在高端領域深耕,在線上傳統電商渠道零售額規模中,憑借19%的零售額份額位居第一,并在2000元以上中高端價位段中,徳施曼在零售量、零售額方面均具備較大的領先優勢。同時在過去的一年中,德施曼不斷探索渠道多元化,提升自身品牌人群覆蓋度。

                      凱迪仕:目前已經擁有覆蓋全國的1000+高端商超,3000+專賣店專柜,10000+終端網點。堅持穩健的、高質量的終端渠道創新和開拓策略,繼強化各渠道的生態產品布局,在政企、工程、精裝等渠道走在行業前沿,尤其精裝渠道排名第一。2023年凱迪仕優化產品體系,推出潮流智能化產品。在當前智能門鎖新技術領域全面布局,重點發力中高端市場推動品牌價格結構改善。

                      華為:進入智能鎖行業的時間相對較晚,但憑借較大的用戶基礎以及過硬的技術含量。在2023年線上傳統電商渠道中,僅以4款機型,排進行業零售額TOP5品牌隊列,增長態勢迅猛。華為門鎖均搭載Harmony OS 金融級安全保護,并在Harmony OS Connect 的加持下,華為智能門鎖可進行全場景聯動,在安全與便捷性上均具備一定優勢。

                      鹿客:在頭部品牌中,相對而言是較為年輕的品牌,也更具探索力與創造力。目前鹿客備受資本市場青睞,截至2023年,已融資超10億元;鹿客是國內最早一批發布靜脈鎖產品的企業,并且連續多年引領靜脈鎖賽道,2023年發布的掌靜脈V5系列,一經上市便受到市場的追捧,在高端鎖領域快速站穩腳跟,同時V5系列的黃金曲線設計開啟國內先河,榮獲了國內外多項大獎。  DM_20240119095451_007.jpg

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                      預測篇

                      2024年增長勢頭持續,零售量突破2000萬套

                      回顧2023,中國家用智能門鎖行業交出了一份滿意的答卷。展望2024,隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益增長,智能門鎖行業將繼續保持其增長勢頭。

                      據奧維云網(AVC)預測數據顯示,2024年中國家用智能門鎖市場零售量規模將達2050萬套,同比預計增長9.6%。同時也期待2024年智能門鎖產業鏈推出更多的新技術、新功能,為用戶提供更全面的家庭安全解決方案。

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